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怎样监测户外广告投放效果

2020-06-09

户外广告投资作为广告主的一种投资行为,既然是有偿的,就必然对广告的回报产生一定的预期,这就要求广告主对户外广告的有效性进行监控。与其他媒体广告相比,户外广告在有效性监控上存在一定的难度。那么,广告主应该从哪些方面来监控户外广告的效果呢?户外高炮广告主要从以下几个方面考虑:

1.户外广告传播效果监测广告主对户外广告传播效果的监测是完成广告销售效果和广告社会效果监测的前提和基础。要监测广告效果,首先要衡量户外广告的关注率。户外广告是现实中一种真实的客观存在。当人们走在广告前面时,并不是每个人都会注意到广告。这里,有一个需要计算的注意率。(计算方法为:注意到广告的人数与通过广告的人数之比)二是测量户外广告的阅读率。通过询问与广告接触的人,了解广告的主要内容、形式等要素,确定广告在传播渠道中的认可度和接受度。在对广告内容的认知基础上,人们的消费心理会有更深的触动,最终会影响到产品的销售业绩。

2.对户外广告销售效果的监控如果已经发布的户外广告信息成功,将对产品的最终销售产生非常有利的影响。从心理学角度看,人们在户外广告中购买产品是一个选择性接触、选择性理解、选择性记忆的过程,最终在认知的基础上转化为非常强烈的购买欲望。通过对产品销售区域的现场销售检查,可以看到广告的效果。实现一种基于广告传播的销售行为,可以说是广告在销售业绩上的成功。

3.户外广告作为现代城市的标志,其社会效应的监测将对整个社会的文化、教育和伦理道德产生极其重要的影响。它对有效受众的影响是微妙的。户外广告的社会效应如何直接影响人们对广告产品的认知。

一则不注重社会效果的户外广告,在短时间内可能对受众产生轰动效应,但在长时间内,实际上是广告产品的实际消费者甚至潜在消费者的损失。

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